中国の携帯電話ブランド「Realme」は、今日、ブラジルの携帯電話市場に高品質で低価格の製品を投入しました

Realmeは2020年に市場で最も急成長したメーカーであり、販売は今週の木曜日（7日）から開始されます。

ブラジルのスマートフォン市場には木曜日（7日）に新たな競争相手が登場しました。中国のスマートフォンブランドであるRealmeは、高品質・低価格を売りにしてブラジル市場に参入し、Samsung、Motorola、LG、Positivoなどの他ブランドと競り合います。

これまで、RealmeはRealme Watch SスマートウォッチとRealme Buds Qイヤホンに加えて、Realme 7および7Proスマートフォンをブラジル市場向けの製品として選定しました。

同社は他の新興市場での成功事例を参考にして、ブラジルに参入し、ラテンアメリカでの展開を開始しました。コンサルティング会社Counterpoint Researchのデータによると、Realmeは2020年第3四半期に世界で最も急成長したモバイルブランドとなり、Motorolaの親会社であるLenovoやLGを世界市場で抜きました。

2020年第3四半期におけるRealmeのスマートフォン出荷量は132%増加し、販売台数は5000万台を超え、短期間でこの販売数に達した最速のモバイルブランドとなりました。

EXAMEのインタビューで、RealmeのマーケティングディレクターであるDong氏は、これは戦略的な選択であり、開発の余地が大きい市場であると語りました。ブラジルの競争はそれほど激しくなく、インドや東南アジアとは異なり、Oppo、Vivo、Xiaomi、Huaweiといった主要な競合が多くの市場シェアを獲得しています。

当時、TrueWoのマーケティングディレクターは次のように述べました。「ラテンアメリカ市場のデータは、我々がすでに持っている市場とは非常に異なります。LenovoとLGはラテンアメリカで大きな市場シェアを持っているため、我々の製品がこの地域でプロモーションされるチャンスがあると感じました。この市場では、高性能なスマートフォンを手に入れるためには多くのお金を使う必要があります。」

それでも、ブラジル市場は非常に複雑で、特有の税制とビジネス環境があります。TrueWoの競争相手はブラジルに生産ラインと流通システムを確立しており、現在のブラジルの経済危機も不利な点です。

中国のHuaweiやXiaomiのように、これらの企業もブラジル市場に初めて参入した際は苦戦しましたが、2019年に再び戻り、ブラジル市場でのシェアを獲得しようとしました。翌年には、HMDと提携したNokiaもブラジル市場に再参入しました。