新闻
2018年第一季度, 全球对最终用户的智能手机销量恢复增长, 比2017年同期增长1.3%。与2017年第一季度相比, 手机
总销量停滞, 2018年第一季度达到4.55亿台。
2018年第一季度, 智能手机销量近3.84亿台, 占手机销量总额的 84% (见表 1)。由于升级过程中的边际增量效益, 对高
端智能手机的需求继续受到影响。由于车型质量较好, 对入门级智能手机 (低于100美元) 和低中端智能手机 (低于150
美元) 的需求有所改善。
大中华区手机市场的持续疲软也限制了包括 oppo 和 vivo 等中国品牌在内的全球顶级品牌的增长潜力, 其70% 以上的
销售额来自大中华区。
表格1
供应商在18年第1季度向全球智能手机销售智能手机(数千台)
供应商 |
18年第一季度 数量 |
1Q18 市场份额(%) |
17年第一季度 数量 |
17年第一季度 市场份额(%) |
三星 |
78,564.8 |
20.5 |
78,776.2 |
20.8 |
苹果 |
54,058.9 |
14.1 |
51,992.5 |
13.7 |
华为 |
40,426.7 |
10.5 |
34,181.2 |
9.0 |
小米 |
28,498.2 |
7.4 |
12,707.3 |
3.4 |
OPPO |
28,173.1 |
7.3 |
30,922.3 |
8.2 |
其他 |
153,782.1 |
40.1 |
169,921.1 |
44.9 |
总数 |
383,503.9 |
100.0 |
378,500.6 |
100.0 |
三星增长放缓, 苹果份额增加
三星的中端智能手机面临着来自中国品牌的持续竞争, 导致单位销量逐年萎缩。尽管其旗舰公司 galaxy s9/9 + 较
2017年的 s8/8 + 进行了较早推出, 尽管《说明8》对三星2018年第一季度的销售产生了积极影响。到 2018年, 三星的
智能手机增长率仍将面临压力, 中国品牌的主导地位和向欧洲和拉美市场的扩张日益增强。三星面临的挑战是提高智
能手机的平均销售价格, 同时面临着来自占据更多市场份额的中国品牌的日益激烈的竞争。
苹果上个季度推迟的销量增长实现了。苹果智能手机销量在 2 0 1 8年第一季度恢复增长, 同比增长 4%。
尽管苹果对苹果 iphone x 的需求超过了 iphone 8 和 iphone 8 plus, 但该供应商仍难以推动大量的智能手机更换, 导
致2018年第一季度的增长低于预期。苹果独家专注于高档智能手机, 需要大幅提升下一代 iphone 的整体体验, 以触
发替代, 并在近期实现稳健增长。
华为和小米是大赢家
华为更新的智能手机产品组合帮助巩固了其全球第三大智能手机供应商地位。
2018年第一季度实现18.3% 的增长, 帮助华为缩小了与苹果的差距。然而, 其未来的增长越来越取决于供应商在新兴
亚太的份额, 并通过发展更强大的消费品牌来解决美国市场的问题。华为最近推出了 p20、p20 pro 和荣誉 10, 试图
扩大其优质智能手机产品组合, 这有助于提高其竞争力和增长潜力。
小米是第一季度的明显赢家, 同比增长 1 2 4%。小米更新的智能手机组合和积极的定价策略帮助其在 2 0 1 8年第一
季度占据了第4位。这一战略使小米在新兴亚太地区实现了330% 的增长。
在智能手机操作系统 (os) 市场, 谷歌的 android 和苹果的 ios 在2018年第一季度实现了单位增长, 但 android 的份额
略有收缩 (见表 2)。
表格2
第一季度全球智能手机销售给最终用户(数千台)
操作系统 |
18年第一季度 数量 |
18年第一季度 市场份额(%) |
17年第一季度 数量 |
17年第一季度市场份额(%) |
安卓 |
329,313.9 |
85.9 |
325,900.9 |
86.1 |
iOS |
54,058.9 |
14.1 |
51,992.5 |
13.7 |
其他OS |
131.1 |
0.0 |
607.3 |
0.2 |
总数 |
383,503.9 |
100.0 |
378,500.6 |
100.0 |